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當地特色設計介紹 曼谷的購物選擇愈來愈多,主要原因是有線電視網在全球性的品牌廣告及名人的生活型態以及受到國際性雜誌如 Cosmopolitan、ELLE 以及Harpers Bazzar 等流行雜誌的影響。Central Retail Company 的行銷主管Allan Namchaisiri 表示: “ 這激起了追求生活品味的意識,修飾及要求更好的生活品質 ” ,彌補泰國日益提升的生活水準。

因此,Central於1948年創立了中國城雜誌店,最初在新的陳列架上與外國雜誌區隔。如今Central Chidlom 旗艦店已引進豐富的各國書刊。Allan 表示: “ 我們是獨立的百貨公司,就像 Harrods,發展我們本身的通路而不是僅僅只是出租空間。 ” 現在他們的開放式複合品牌的陳列空間最近剛花費7億泰銖重新裝修,現在店內已有包括Charles Jourdan、Jurlique 、Vivienne Tamru及Chanel 化粧區等獨家專櫃,以及擁有極具吸引力名稱如Rifle、Gsus及Mooks等的 “ Denim Bar ” 。

Central 與Siam Paragon 是主要的玩家,還規畫了特別的顧客服務如休憩區、嬰兒更衣室、免費宅配到府及專屬的購物諮詢人員,提供陪顧客瀏覽購物及諮詢服務。

The Emporium 加入了泰國創作及設計中心,讓購物完全變成一種生活方式的體驗,加上展覽及會議,已成了亞洲最大的設計圖書館。而購物中心本身更由在巴黎 Printemps 及Galeries工作的設計師花費5億泰銖全面改裝。

Playground 是曼谷的精緻商店開始成為現代零售的先趨。Noble Development 專案開發人的執行副總Thongchai Busrapan,他表示: “ 這是一個概念店,他的主力就是所有商品集中在吸引同一族群,就是年輕人。 ” 因此,現代感十足的建築除去傳統虛華的格調,取而代之的是用外露的天花板管柱及修飾過的水泥牆。在這裡,消費者可以在色彩明亮、玻璃天花板的開放式空間完 全放鬆,強調年輕不墨守成規的自然感。宛如藝廊的環境及IKEA式 的購物吸引消費者想像自己是拿著筆記型電腦、開Mini Cooper,在Warhol閱讀,一邊喝個著Espresso一邊討論藝術電影的時尚人。

這些都是全球品牌現象的縮影,如Ralph Lauren及BMW創造了感性團結並邀請消費者 – 甚至是不消費的人- 買一種奢華的生活型態,在21世紀的曼谷,您可以買到任何想要的一切。

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